VIII ENPEC

VIII ENPEC

Resumo:96-1

Oral (Tema Livre)

96-1	EDUCAÇÃO AMBIENTAL CRÍTICA E MÍDIA: O DISCURSO DA SUSTENTABILIDADE NA PROPAGANDA “CASA ECOLÓGICA”
Autores:	Denise Azevedo dos Santos (IFRJ-NILÓPOLIS - Inst.Fed. de Educ.,Ciência e Tecnologia do RJ-Nilópolis / GTPEEA/IFRJ - G.P.Trabalho-Educação e Educação Ambiental do IFRJ) ; Alexandre Maia do Bomfim (IFRJ-NILÓPOLIS - Inst.Fed. de Educ.,Ciência e Tecnologia do RJ-Nilópolis / GTPEEA/IFRJ - G.P.Trabalho-Educação e Educação Ambiental do IFRJ)

Resumo

A partir dos parâmetros curriculares nacionais a Educação Ambiental (EA) passa a ter caráter interdisciplinar, indicada como tema transversal. Dentro deste campo, a problemática do consumo excessivo se destaca e traz a publicidade para a cena, que se insere no debate de maneira bem peculiar, pois, estando vinculada a indução do consumo, precisa esquivar-se de um posicionamento de vilã. Desta forma, o dilema entre consumo e questão ambiental, na publicidade possui uma direção: a necessidade de criação de um novo mercado, conhecido como mercado verde. Nesta direção, tentamos entender como o dilema consumo versus sustentabilidade é trabalhado em propagandas comerciais de TV. Para tanto, analisamos um comercial de TV, “Casa Ecológica”, que é reconhecido como “produto verde”. Acreditamos que trabalhar estes problemas pode contribuir para uma leitura crítica deste mundo na perspectiva de escrevermos um mundo diferente no qual queremos viver a tarefa principal de uma Educação Crítica.

Palavras-chave: Análise Discursiva, Educação Ambiental Crítica, Mídia, Propaganda e consumo, Sustentabilidade

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